首页 关于我们 业务介绍 项目案例 新闻中心 联系方式 选择我们的理由
QQ联系
电话联系
手机联系
QQ联系
电话联系
手机联系

如何打造小猪佩奇亲子主题乐园(下)

发布时间:2021-07-22 16:05
发布者:正豆
浏览次数:
二. 与合作伙伴签订强调”双赢”的许可证
授权是IP变现最基础的一种方式,先通过免费的动画来吸引消费者的关注,再通过这种关注来为商品引流。但很多时候,流量并不一定能换来销量。
 
当你自己需要进行购买一套房子的时候,你会综合分析对比研究很多重要因素,例如市场价格、地段、户型、升值空间设计等等。而地铁口上的巨幅广告,哪怕在你眼前问题出现再多次,也很难通过刺激你的消费社会行为。然而,当你真正想要企业购买一袋零食的时候,你就很容易被流量所影响,当你面前可以同时摆着小猪佩奇的饼干和不知名的饼干时,一般会毫不犹豫的选择其中前者,对于我们这类的产品发展来说,只要中国大量的曝光,就一定能刺激用户流量。
这两个产品最大的区别在于决策的难度。如前所述,买房需要综合考虑很多因素,这被称为一个艰难的决定。但是买一袋零食不需要考虑太多因素,这叫低难度决策。在艰难的决策下,曝光度可以直接影响消费者的购买决策,这只是他们布局的前提。
 
小猪佩奇在IP营销的道路上,注重“双赢” ,一方面,他们更注重许可低决策难的商品,如食品、玩具、文具等。另一方面,他们会选择自己的合作伙伴,通过彼此的力量,进一步增加 ip 流量。他们的版税很贵,而且他们要经过严格的许可程序,可能需要几个月的时间。只有对方的产品定位,营销实力标准,他们才会被授权。持牌生产厂家,不仅可以通过猪蹄刺激销售,还可以利用自己的产品为动漫排水,从而达到流畅共鸣。
三.创建“群体”并降低集成成本
当下,利用这些年轻人普遍发展存在的孤独心理做营销的企业文化越来越多,从时间碎片化的手游,到一个人生活消费的私人KTV、健身房等等,都是想给当代中国年轻人对于一个可以发泄他们自己情绪的出口。小猪佩奇的营销方式也是我们基于这点,不过它换了一种研究思路,和其他品牌排解忧愁,引起共鸣的方法具有不同,她干脆就创造了一个重要群体,让年轻人自愿参与其中。